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2017爱燃烧年终回顾 | 2017年十大运动器材赛事

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告别2017,爱燃烧与你盘点2017年运动器材行业十大事件。

2017年整体运动装备环境相对乐观,竞争加剧,科技日新月异,娱乐明星流行主导年轻消费者的购买趋势,越来越多的跑者愿意尝试新的运动装备.

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今年跑鞋领域涌现出很多“黑科技”,比如3D打印跑鞋、系鞋带等;

今年迎来了一些技术的回归,但也有遗憾的是布鲁克斯退出了中国市场;

今年,运动与时尚的旋律在运动领域持续升温,潮流跑鞋兴起,但可穿戴设备前景不容乐观;

今年,运动品牌竞争加剧,扩张、诉讼、破产;

今年,明星们忙着为运动品牌代言,设计师们到处跳槽。

阿迪达斯和耐克的“Broken Two”跑鞋

2017年2月的东京马拉松,肯尼亚选手威尔逊·基普桑以2小时3分58秒的成绩夺得东京马拉松冠军,打破东京马拉松纪录。“能量蓝”配色的阿迪达斯 adizero sub2。这是阿迪达斯 SUB2 计划的第一步。阿迪达斯从 2012 年伦敦马拉松开始就将 SUB2 视为一个概念,并开始开发阿迪达斯 adizero sub2 以实现这一目标。

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东京马拉松赛前的基普桑

之后,阿迪达斯的 adizero sub2 跑鞋被众多精英跑者使用。在adizero sub2中跑得最好的是“最快第一马”柏林马的亚军Adora,芝加哥马拉松也有数名黑人sub2跑者。但都表现一般。

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柏林马拉松赛前的基普桑

与此同时,耐克还开发和开发了第二系列鞋款。在 2017 年 5 月挑战马拉松跑进 2 小时(Breaking 2)的计划中,采用 Nike 4% System 定制的 Nike Zoom Vaporfly Elite 运动鞋作为第三款为挑战者打造的 A 战靴。该系统装载了以超轻和柔软着称的 Nike ZoomX 泡沫,以提供能量回馈,以及全长弯曲碳纤维板,以增加跑鞋的刚度,同时提供足够的推进力。

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耐克“破二”系列鞋款

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在 Jeep Chog 的“Break II”计划之后

在柏林马拉松和芝加哥马拉松上,阿迪达斯和耐克的“Break 2”鞋款迎来了正面交锋,耐克的 Vaporfly Elite 和 Vaporfly 4% 在赞助球员的表现方面胜出。耐克甚至在广告宣传中列出了大量穿着 Vaporfly 4% 的冠军。

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2017芝加哥马拉松男子冠军盖伦鲁普

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2017 年纽约马拉松女子冠军 Shalane Flanagan

目前为止,Nike 的 Vaporfly 4% 和 Zoom Fly 已经迎来了数次限量发售。在 Elite 版不成熟之前,Nike 就先推出了外观非常相似的 Nike Zoom Vapor Street Flyknit 以满足你的渴望。而阿迪达斯的 adizero sub2 仍然没有商用信息。

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Nike Zoom Vapor Street Flyknit 限量发售

来自阿迪达斯和匹克的商用 3D 打印鞋

2017年3月,一直在推广3D打印缓震技术的Under Armour更新了ArchiTech Futurist鞋款。

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Under Armour ArchiTech 未来主义者

2017年4月6日,阿迪达斯将3D概念更上一层楼,直接推出了一款名为Futurecraft 4D的运动鞋。这款鞋是第一款采用 3D 打印技术制成的量产运动鞋。鞋子已进入销售环节。

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阿迪达斯未来工艺 4D

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随后,匹克于5月8日发布了旗下首款3D打印跑鞋,售价1299元,成为国内首款商用3D打印跑鞋;6月19日,匹克再次发布品牌3D打印跑鞋2.0版本“FUTURE 2.0”继续领跑国内市场。

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Peak 3D打印跑鞋

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匹克3D打印跑鞋二代

即将到来的 12 月,美国运动品牌 Brooks 将与惠普和 3D 打印鞋垫公司 Superfeet 合作,使用跑步者自己的“Run Signature”技术和惠普的 FitStation 解决方案来开发它声称的“迄今为止最个性化的产品”。与以往一样,新鞋将遵循他们的要求彪马足球鞋2022世界杯配色,提高舒适度和性能,完美适应穿着者的自然运动模式。据悉,该鞋款最快将于 2018 年 6 月上市。

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Brooks 3D 打印鞋底

事实上,国内外各运动品牌对3D打印鞋的研发一直在进行中。随着匹克在3D打印行业的探索,未来跑鞋的升级换代将更好地造福跑者。

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Puma 全新鞋带技术 Netfit 和 NRGY 回归

2017年可以说是彪马“走红”的一年。

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2017 年 5 月 4 日,Puma 在纽约正式发布了全新的鞋面系统 NETFIT。与以往的鞋带不同,Puma 开始在鞋面和鞋带的技术上大做文章,随后又发布了两款新鞋。一双采用NETFIT鞋面系统的跑鞋,一双是偏向速度训练的Speed IGNITE NETFIT,另一双是偏向于慢跑训练的IGNITE NETFIT Future NETFIT。

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PUMA NETFIT 鞋面系统

如今,鞋面系统已应用于其跑鞋、足球鞋、训练鞋和时尚鞋,从而彻底取代了目前传统的鞋面和鞋带设计。

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2016年,随着法院宣告阿迪达斯的诉讼无效,彪马的缓震技术NRGY被彻底解禁,Boost不再是泡沫缓震的唯一代名词,而彪马可以肆无忌惮地大力推广NRGY技术,但实际上彪马这种缓震技术并不广泛在其产品中使用。

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Puma 于 11 月发布了 NRGY 的另一种科技形态 Jamming,新款 PUMA Jamming 跑鞋是 Puma 2017 年的压轴戏。跑鞋最大的亮点是外底填充的 NRGY 能量球,将在行使。它在中底内自由移动并相互碰撞,停止时聚集形成,为穿着者提供极大的舒适感和能量回馈。透过透明的鞋底,可以清晰的看到 NRGY 球粒随机散布在中底,颜色各异,呈现出独特的图案和质感。

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彪马干扰新技术

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PUMA 干扰鞋

布鲁克斯退出中国市场

2017年底,布鲁克斯被迫退出中国市场,这是最严肃的跑者们所感叹的。

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Brooks 于 1914 年在美国宾夕法尼亚州成立。自 1972 年以来,Brooks 正式推出了自己的产品线。经过近 40 年的品牌发展,Brooks 的服装和装备产品已经涵盖了包括跑步和足球在内的多项运动。该品牌与New Balance、Saucony、Asics并称为“世界四大跑鞋品牌”。美国最受欢迎的跑鞋品牌之一。安踏公司成立于1994年。

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今年8月28日,安踏(中国)有限公司以侵犯商标权和不正当竞争为由,正式对被告东莞市布鲁克斯迅达贸易有限公司和泉州新华都购物广场有限公司提起诉讼。福建省泉州市中级人民法院受理本案。

原告安踏请求责令被告停止侵权,并赔偿原告因侵权行为造成的经济损失350万元。安踏(中国)有限公司的商标是在1999年1月20日申请的,布鲁克斯虽然在2015年已经在中国申请了商标,但在2017年3月提出异议申请。

最终,2017年12月6日,终审判决布鲁克斯商标侵权案败诉。

Brooks在中国才3个月,登录Brooks官方旗舰店查看,所有产品确实已经下架。此外,不少线下实体店也将产品下架。

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潮跑鞋强势崛起

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在 2015 年之前,说到跑鞋,大多数人都专注于功能性。2016年以来,潮跑鞋的概念被进一步引入,运动与时尚需要兼顾。当时,阿迪达斯的 UltraBoost 占据了潮跑鞋的半壁江山。

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阿迪达斯 UltraBoost

2017年,一大批潮流跑鞋出现在跑者和时尚爱好者的眼中。2017 年的 Air Max Day,UltraBoost 迎来了 Nike 的劲敌 Air VaporMax Flyknit。耐克也采用了相同的初始限量版。,后期大面积发行的套路。

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NikeAir VaporMax Flyknit

潮流跑鞋一般以两种方式呈现——UltraBoost、VaporMax等运动品牌的时尚设计,以及运动品牌与潮流品牌的联名鞋款。2017 年,阿迪达斯的 KITH 联名鞋款和耐克的“The Ten”系列占据了全年的主导地位。锐步、索康尼、彪马、新百伦、亚瑟士、美津浓、李宁等更多运动品牌加入混战。

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off-white x Nike “The Ten”系列

不管你承认与否,潮流跑鞋的专业性,在2017年确实占据了跑鞋采购市场的半壁江山。在跑鞋领域做一个好看的强权也是情理之中的事。

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《Sports Top Goods》点评2017年十大潮流跑鞋(不含联名鞋)——

阿迪达斯未来工艺 4D;

阿迪达斯 UltraBoost 3.0;

NikeVaporMax Flyknit;

ReebokFloatride Run ULTK;

彪马干扰;

耐克变焦飞;

NikeZoom Fly SP;

阿迪达斯 UltraBoost Uncaged;

阿迪达斯 UltraBoost 无鞋带;

耐克空气最大 97 超。

智能可穿戴设备的潮起潮落

2017年的运动服装市场以阿迪达斯宣布退出智能穿戴设备市场而告终。该品牌表示将不再生产可穿戴设备,而是转向软件研发。过去一年,智能穿戴市场的竞争越来越激烈,智能市场的热度明显下降。从智能手环和智能手表到智能跑鞋和智能服装,都不是那么容易。

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1月,在2017 CES展会上,New Balance与英特尔合作,带来首款智能手表RunIQ;展会上,时尚手表集团Fossil宣布2017年将推出300款可穿戴设备,包括手环、手表等;收购 Pebble 后,Fitbit 又收购了另一家智能手表公司 Vector;

3月,小米还与英特尔合作推出了90分智能跑鞋;

6 月,在 CES Asia 上,Garmin 和摩托罗拉发布了多款新的可穿戴设备;

7月,可穿戴设备公司Jawbone在长期财务压力下启动破产清算程序;英特尔砍掉三年前收购的健康手表公司Basis,自行车耳机Recon业务再无新消息;

9 月,在苹果的 WWDC 大会上,苹果发布了 Apple Watch 3;

10月彪马足球鞋2022世界杯配色,Fitbit发布了第一款具有健康功能的智能手表Fitbit Ionic;

12月,双驰智能足球鞋荣获“2017中国设计红星奖”;WT 可穿戴技术大会在澳大利亚悉尼举行。

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双驰智能足球鞋

智能手表是智能穿戴设备中最薄弱的环节,智能手表厂商之间存在不同程度的“相互抄袭”行为。进入“领域”,进入门槛大大降低。

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根据IDC发布的报告,2017年全球可穿戴设备总出货量为1.132亿部,预计到2021年这一数字将翻近一倍,达到2.223亿部。基础手环稳步增长,更高端、多功能化智能手表等设备将成为下一阶段增长的驱动力。未来的技术沉淀、积累和创新尤为重要,但整体繁荣还不够。

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运动品牌冠名赛

近年来,体育品牌在赞助顶级赛事资源方面的竞争尤为激烈。总体而言,各大品牌都非常重视跑步、篮球、足球、冰雪等运动项目,机遇与挑战并存。顶级赛事赞助商大多仍被耐克、阿迪、安踏、李宁、361°、特步等国内外知名运动品牌瓜分,中小品牌难以进入竞争。

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今年,阿迪达斯线上北京马拉松首次举办,特步企鹅Party Run和李宁10K Run持续火爆。与此同时,越来越多的年轻人参与到跑步运动中。年内,特步成为国内跑步领域的最大赢家,成功赞助29场大型马拉松赛事,40余场与跑步相关的赛事活动,并独立举办了“321全国跑步盛典”。

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特步赞助武汉马拉松

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361°成为2018年第18届雅加达亚运会官方合作伙伴

1月,卡梅尔“OLIMPO 20”足球正式成为中乙联赛官方比赛用球;

5月,耐克与上海马拉松组委会签署为期四年的合作协议,耐克儿童跑Speed X系列开始举办;

6月,361°成为2018年第18届雅加达亚运会官方合作伙伴;

8月,CBA与李宁正式达成续约协议;同时,连续赞助三届全运会的特步成为第十三届全运会福建、解放军、吉林、香港和东道主天津代表团的合作伙伴;卡尔美国体育赞助浙江、广东、陕西、宁夏三国全运会代表团,乔丹为北京、山东、辽宁、黑龙江、新疆5个实力代表团和10支专业队提供装备赞助;

9月,匹克正式成为中国排球联赛官方赞助商和排球联赛装备品类独家合作伙伴;耐克正式接手NBA的球衣业务;安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方运动服饰合作伙伴。伙伴;

11月,卡梅尔正式成为五超联赛官方运动装备合作伙伴;

12月,安德玛与加拿大奥委会签署合作协议,首次成为国家奥委会官方合作伙伴;匹克与德国国家篮球队续约;与安踏发布2018年平昌冬奥会中国体育代表团获奖制服助力中国体育代表团平昌征战;此外,卡梅尔还为参加2018年中甲联赛的球队推出了全新球衣。

体育品牌的竞争、诉讼和破产

运动品牌的竞争不仅表现在标题上,还表现在自身的营销情况上。整体来看,Sports Love前三季度业绩喜忧参半,中国市场竞争尤为激烈。以双十一的数据为例,根据官方数据,“双十一”天猫运动户外品类前十的品牌分别是耐克、阿迪达斯、安踏、新百伦、李宁、斯凯奇、彪马。、特步、安德玛和骆驼服装。

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在“双十一”单日旗舰店,共有12家运动户外品牌旗舰店入驻天猫双11亿俱乐部。其中,耐克旗舰店单日成交超10亿元。

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在国际品牌方面,阿迪达斯在与耐克的竞争中占据上风。耐克在北美市场的表现持续下滑,而阿迪达斯则显着增长。彪马的估值已经恢复到50亿欧元。值得一提的是,安德玛在2017年失利后,失去了美国第二大运动品牌的头把交椅。安德玛股价下跌约45%,市值蒸发超过50亿美元。公司连续两个季度亏损。

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阿迪达斯、耐克和安德玛 2017 年第一季度业绩

耐克集团2018财年第一季度(2017年6月-8月)销售额为90.7亿美元,净利润同比下降24%至9.5亿美元。第二财季(2017年9月-11月)营业收入同比增长5%至85.5亿美元,净利润同比下降9%至7.67亿美元,品牌市值回归1000亿美元;

阿迪达斯集团上半年销售额增长20%至104.85亿欧元。第三季度销售额增长9%至56.77亿欧元,净利润增长36%至5.27亿欧元;

上半年,斯凯奇销售额20.99亿美元,同比增长13.04%,净利润1.54亿美元,同比下降10.59%。第三季度销售额为11亿美元,增长16.7%,净利润同比增长42%至9230万美元;

彪马前三季度销售额同比增长16.4%至30.96亿欧元,净利润从去年同期的6700万欧元增长近一倍至1.34亿欧元;

前三季度ASICS销售额下降1%至3102.92亿日元。净利润同比下降15%至158.02亿日元;

安德玛上半年销售额增长7.7%至22.06亿美元,净亏损1458万美元。第三季度收入同比下降4.08%至14.1亿美元,净利润暴跌57.7%至5420万美元。

与此同时,国际品牌纷纷在中国开设大型旗舰店和体验店——

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安德玛长沙旗舰店开业

1月,Under Armour长沙旗舰店开业,这是Under Armour在中国的第二大品牌旗舰店,面积超过1000平方米;

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3月,斯凯奇中国首家品牌体验店落户成都;

5月,上海最大的李宁品牌体验店亮相“世博源”;

6月,耐克北京国贸体验店正式开业。是北京地区面积最大、品类最全、足球产品最全的门店;

7月,亚洲最大的JORDAN品牌旗舰店在北京世贸中心开业;

9月,法国体育用品零售巨头迪卡侬大中华区新总部在上海浦东揭牌,并命名为CHINA LAB(迪卡侬大中华区总部);

11月,耐克大中华区首家全新升级的儿童创新体验店在上海开业。

国产品牌方面,安踏的领先地位依然无可匹敌,李宁保持复苏势头,但两者发展放缓,国际品牌对国产品牌的压力越来越大。

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安踏2017年交易量

与2016年同期相比,安踏运动品牌产品零售额录得两位数增长,而非安踏品牌则录得40-50%的同比增长;

李宁全平台销售点(不含李宁YOUNG)零售额同比录得低个位数增长,同店销售额同比录得低个位数下降年;

特步同店销售业绩录得中个位数增长,零售库存连续 4 至 5 个月处于低位;

361°主打品牌和童装品牌实现零售额高个位数增长,ONE WAY品牌实现零售额双位数高增长;

贵人鸟营业收入同比增长68%至23.14亿元,净利润同比下降16.95%至1.48亿元。

2017年也是维权满满的一年,其中阿迪达斯最为忙碌。据统计,该品牌先后起诉了特斯拉Model 3、Forever 21、彪马和亚瑟士等品牌。

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特斯拉 Model 3 和阿迪达斯标志

此外,

3月,Fila起诉两家使用与该品牌相似商标的商家和法定代表人及其销售平台京东,获得941万元的索赔;

6月,彪马起诉阿迪达斯侵犯“小白鞋”;Uncle Martian 被判向 Under Armour 支付 300,000 美元;

7 月,乔丹体育起诉 Air Jordan 损失 100 万美元的商誉;Lululemon 起诉 Under Armour 抄袭文胸设计;

8月,新百伦在中国打赢商标官司;随后,在中国待了三个月的布鲁克斯因商标原因退出了中国市场。

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当然,运动品牌在2017年也做了很多乌龙和破产——

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3月,贵人鸟发布更名公告,拟将注册名称变更为“贵人鸟股份有限公司”。改为“全能体育股份有限公司”,次日宣布取消更名;

5月,晋江市人民法院发布公告称,因公司管理人未在延长期限内提交重整计划草案,公司依据《中华人民共和国企业破产法》第七十九条的规定终止喜德隆业务。中国”。重整程序,宣布喜得龙破产;

12月,中国东方资产管理有限公司福建分公司就债权资产包处置向媒体发布公告,涉及德惠股份有限公司等3家晋江企业,其中德惠债权约637件万元,公司已停业。目前,德惠天猫旗舰店仍在正常营业。德惠网店工作人员表示,虽然德惠公司已经倒闭,但品牌主体已于去年变更为凯天体育用品有限公司。

明星代言运动品牌

2017年,运动品牌与娱乐明星签约井喷,流量分享速度越来越快。阿迪达斯和彪马是明星代言实力最强的运动品牌。与此同时,一向“冷酷”的耐克和安德玛也加入了明星争夺战。总的来说,国际品牌通过签约国内娱乐明星来加速布局中国市场。女代言人受运动品牌青睐,明星越来越年轻。

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赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 为 PUMA 代言

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王俊凯代言耐克

2017年新娱乐明星代言(据不完全统计)——

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魏晨代言361°

耐克——王俊凯、周冬雨;

Adidas Originals——Kendall Jenner、Adrianne Ho、鹿晗、杨幂;

Adidas NEO-迪丽热巴、易烊千玺;

Puma-Selena Gomez、杨洋、刘昊然、李现、古力娜扎;

锐步——妮娜·杜波夫、爱莉安娜·格兰德、袁姗姗、吴磊、陈伟霆;

新百伦——PAPI酱;

美津浓——彩彩O;

ASICS - Tsuchiya Taiho、Jike Junyi、DJ Steve Aoki;

匡威——麦莉·赛勒斯、张艺兴;

Skechers——唐嫣、李易峰;

安德玛——A$AP Rocky、长泽雅美、张兰馨;

安踏——张莉;

特步——赵丽颖、林更新;

361°——魏晨。

设计师、高管跳槽和辞职

Nike 旗下设计师 Tiffany Beers 在自动系带系统的开发中发挥了主导作用,Nike HyperAdapt 1.0 在成功推出后大受欢迎。8 月,她通过个人社交软件 INS 宣布,她将离开在职 13 年的耐克,随后她前往特斯拉担任员工技术项目经理。

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蒂芙尼啤酒

随后,为耐克工作了22年的设计总监肯林克宣布辞职,这对鞋迷和耐克来说是一个致命的打击。作为 Zoom Kobe 和 Zoom LeBron 两个系列的创始人,Ken Link 的身价不言而喻,更糟糕的是,还有消息称他已经转投竞争对手。

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肯·林克

安德玛在 2017 年一直不稳,不断掀起高管离职潮。

2 月,该公司宣布首席财务官 Chip Molloy 因个人原因离职。2017年,Under Armour的联合创始人、首席营销官、鞋履部门高级副总裁、运动时尚总裁、女装和童装总裁也因各种原因离职。

11月,公司负责人Peter Ruppe辞职,由此前担任UA篮球总经理的Ryan Drew接任;12 月,其首席数字官迈克尔·李 (Micheal) Lee 和他的兄弟 Albert Lee 于 1 月离职。

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芯片莫洛伊

11 月,在 Lululemon 工作了三年的创意总监 Lee Holman 因个人原因辞职,公司任命 Rémi Paringaux 为新的创意总监。

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雷米·帕林戈

12月,安踏首席财务官林展宣布离职。

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林展(左一)

2017年对于运动品牌来说是机遇与挑战并存的一年。2018年将是平昌冬奥会、俄罗斯世界杯等重大体育赛事之年。国内外马拉松赛事将越来越商业化。品牌之间的竞争将更加激烈。

(注:图片来源于网络,品牌数据来源于品牌信息中心及相关渠道)